星空体育-AC米兰铁血卫冕，势不可挡的强者

　　这是新榜自2014年9月以来首创出品的第24期中国微信500强月报。

　　本期看点AC米兰铁血卫冕，势不可挡的强者：

　　8月间AC米兰铁血卫冕，势不可挡的强者，原创内容数量比例增高AC米兰铁血卫冕，势不可挡的强者；里约奥运会接棒南海仲裁成为注意力聚焦点。

　　8月间，《互联网广告管理暂行办法》尚未实施，在标题中明确标注“广告”字样的图文凤毛麟角；9月以来，明确标注“广告”字样的图文显著增多，快速响应规则的运营者中媒体机构数量较多。

　　统计显示，在标题中明确标注“广告”字样往往会降低图文传播量。

　　概况：

　　1.1500强数据概况

　　8月间500强运营平稳，除点赞数延续上月升势外，其余运营指标和上月持平，总计发布10.5万篇内容，收获54.6亿次阅读和4983.4万次点赞，其中点赞数环比增幅3%。

　　平均而言，1个500强账号每日发布略高于1次，每次略少于6篇，每篇内容约能收获5.5万次阅读和508.4次赞，约为107次阅读产生1个赞。平均每篇内容环比上升475.7次阅读和13.7次赞。

　　1.2 “FM93交通之声”回归十强

　　“FM93交通之声”取代“水木文摘”回归十强，十强门槛提升至981.7，环比升幅3.6个点。

　　军事类账号“铁血军事”未受南海热点“退潮”影响，阅读数不降反升，超越“有书”，位列第8。

　　“人民日报”借力奥运喜讯播报，增加发布数量，以1043.1领跑500强。

　　1.3最大升幅：时尚类账号上榜三员

　　时尚类账号“爱上旗袍”由旗袍导购详情逐渐转变为搭配情感文字的旗袍展示，阅读数近乎翻倍，上升1576名，摘获升幅榜冠军。同属时尚类账号的 “美人进化论”和“旗袍俱乐部”亦榜上有名。

　　民生类账号“都市现场”精准聚焦地方民生信息，成功俘获江西民众，阅读数升幅约为46.2%，为升幅榜探花。在十强中，有两个公众号更改过账号名称，分别为“美人进化论”（原名为“温暖纪念册”）和“忧伤的啪哥”（原名为“啪哥百科”）。

　　新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

　　1.4 情感类占据空降账号半壁江山

　　8月间，空降榜共计10名成员，其中半数成员为情感类，居于榜首的是致力阐述恋爱关系的 “不二大叔”。榜眼“炫动音乐相册”，发布的内容多为草根乐手的MV配以祝福贺卡或者人生寄语，在十强中还有4名成员在内容形态上与其类似，分别是“一起来听音乐吧”、“优美音乐相册”、“一起来听歌吧”和“微音乐场景”。

　　“幽默村老王”借力搞笑视频位列第3。“起小点见”和“灰狼传媒”分别专注于娱乐资讯和直播资讯 ，位列第7和第9。

　　新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。

　　1.5500强门槛：新榜指数892.9

　　8月500强新榜指数较上月略微上涨，冠军“人民日报”持续发力，报收1043.2，环比上升2.1个点。

　　居于中位的账号为以用户细分的“退伍老兵俱乐部”，推送31次，248篇，平均阅读数为32473，平均单篇点赞为391.7，新榜指数为911.5。

　　居于末位的账号为幽默类账号“搞笑视频1”，推送31次，248篇，平均阅读数为49201，平均单篇点赞为403，新榜指数为892.8。

　　如下图所示，以中位账号为界限，新榜指数大于中位账号的高分灰色区间是新榜指数小于中位账号的低分橙色区间的7.1倍，倍数连续三月上升，说明位于50分位之前的账号分布愈来愈稀薄。

　　1.6指标冠军：原生内容不断增产扩容。

　　“央视新闻”发布次数增至205次，落后于“人民日报”本月发布的224次，居于发布次数亚军。

　　“私家车第一广播”阅读数下降，无缘500强，“FM93交通之声”恢复往日发布频次，每日不少于18篇内容，总计发布602篇内容，发布篇数指标摘金。

　　“人民日报”8月获取5315万次阅读数，“央视新闻”和“交通91.8”紧随其后，入围三甲。

　　“人民日报”点赞总数连续两月上升，平均单篇点赞增幅达10%，与“冷兔”拉开133万的差距，卫冕点赞冠军。“央视新闻”以111万点赞总数超越“冯站长之家”，位列点赞榜第3名。

　　原创大户“海报网”、“腾讯娱乐”和“北美吐槽君”提升原创比例，保持队形占稳前三。

　　1.7全“100000+”阵营

　　全“100000+”阵营换员2席，增员1席，共包含10名成员。“冷笑话精选”、“任真天”和“微信路况”替代“十点读书”与“HUGO”，成为新成员，其余成员依次为：“卡娃微卡”、“冷兔”、“大爱猫咪控”、“冷笑话”、“新闻哥”、“毒舌电影”与“咪蒙”。

　　1.8原创TOP10：媒体机构是主力军

　　500强原创劲头十足，十强原创比例整体提升，门槛提升至86.8%，环比上升6.3个百分点。前10位中换员2席，“大家”和“时尚芭莎”取代“健康头条”和“侠客岛”回归十强。“新浪娱乐”仅有2篇非原创，以原创比例99.5%摘获桂冠。

　　1.9 “阅读原文”：公众号自有网站数量增加

　　8月共计有467个账号发布的44022篇图文在“阅读原文”处添加链接。链接至微信图文、有赞商城和应用宝是阅读原文处最常添加的三类链接。还有三种腾讯旗下的应用链接亦经常出现在“阅读原文”处，分别是微店、微信开放平台和qq兴趣部落。值得注意的是，“有车以后”成为继“玩车教授”后，新的汽车垂直领域公众号自有网站。

　　1.10点赞比TOP10：

　　8月500强账号群体点赞比约为每千次阅读收获8次赞，其中“冷兔”超越“跑赢大盘的王者”，以每百次阅读收获近12次赞，成为点赞比冠军。本月点赞比十强极差环比上升，点赞比最大值略微上升，而点赞比十强门槛下降至3.3%。情感类账号“HUGO”和“卡娃微卡”成为本月点赞比十强新成员。

　　1.11奥运盛会接力南海仲裁引爆用户点赞

　　8月获赞数量最高的一篇是《中国女游客在越南被扣留侮辱，这位机长的行为值得所有中国人点赞》，点赞数量达到“100000+”，“人民日报”在该文发布24小时内进行转载亦收获67305次点赞。

　　在本月点赞数TOP20的内容中有10篇和里约奥运会相关，其中4篇讲述女排精神，奥运盛会接棒南海仲裁，成为引爆用户点赞的新热点。

　　分类表现

　　2.1类别冠军：5类易主

　　8月500强分布于除楼市类以外的23个类别，共有5个类别易主。 “微信路况”入驻全“100000+”阵营，阅读数略胜一筹，超越“有车以后”，成为汽车类冠军。

　　“建筑管理”减少内容生产，提高内容质量，平均阅读数环比增幅43.2%，超越 “住宅公园”，重回楼市类TOP1。

　　原职场类榜首“军人之家”受南海仲裁退潮影响，阅读数有所下降，不敌“商务范”。

　　“零点养身”点赞比和发布数量优于“脉脉养生”，继5月后重揽健康类宝座。

　　美体类冠军也有所变动，新晋冠军“新氧”成长迅速，平均单篇阅读数突破70000。

　　2.2类别个数：“南海”热点退潮，资讯类锐减11席

　　500强中所占席位最多的类别顺次为：时事（64）、文化（56）、情感（56）、体娱（44）与幽默（40）。本月“南海仲裁”逐渐退潮，用户关注焦点由时事资讯转回轻松阅读。时事类占据64个席位，依旧是500强中第一强类别。情感类涌现出一批昵称中标注“音乐”，内容以MV配以祝福或寄语为标配的账号群体，猛增12席。

　　热点回顾

　　新榜对500强内容标题进行词频统计及筛选，发现本月热词主要围绕以下三大热点事件展开，分别是王宝强离婚事件（王宝强、马蓉、离婚、出轨、宝宝）、里约奥运会（里约、奥运、金牌、女排、孙杨等）和杭州G20峰会（杭州、G20、峰会等）。其中奥运会游泳运动员傅园慧的一段采访意外走红网络，涉及到的热词包括但不限于傅园慧、表情和洪荒。

　　平台观察

　　国家工商总局在7月8日公布《互联网广告管理暂行办法》，旨在打击虚假广告营造互联网良好传播生态。《暂行办法》中有一条对微信生态环境或有较大影响：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。也即，依据条例，所有在过去出人意表甚至令人拍案叫绝的软文都应该首先标明“广告”身份。这条在于9月1日正式实施的新规究竟将对广告生态带来怎样的影响，新榜试图通过数据进行解读。

　　阅读数是衡量广告收入的重要运营指标，而标题的好坏，直接决定AC米兰铁血卫冕，势不可挡的强者了用户是否愿意点击阅读。因此，新榜选取8月500强账号作为统计样本，将500强在新规实施一周内的表现（即9月1日至9月7日）与8月数据比对，对标题中出现“广告”的图文进行分析，主要回答以下几个问题：

　　新规是否得到AC米兰铁血卫冕，势不可挡的强者了运营者的响应？

　　运营者是以何种形式遵守新规的？

　　遵守规则的运营者都是谁？

　　在标题中标注“广告”会对阅读数带来怎样的影响？

　　广告形态原本就符合规则的广点通，能否借势新规，收获内容创业者的青睐呢？

　　4.1新规实施后，遵守规则的运营者越来越多。

　　新榜发现，在新规发布之前运营者一般采用“推广”或者“广告”在标题中点明内容属性。因而新榜选取8月500强账号群体作为统计样本，以8月1日至8月31日作为新规实施前的统计区间，而9月1日至9月7日作为新规实施后的统计区间，选取标题中包含“推广”或者“广告”且旨在推广的内容进行统计，试图找出9月1日新规的响应情况。

　　统计发现，在新规实施前的一个月之内，标题中标注“推广”的推广内容日均有6.3篇，而在标题中标注“广告”的推广内容日均仅0.5篇；在新规实施后的一周内，这两项指标都有不同幅度的提升，涨幅最为惊人的是在标题中标注 “广告”的推广内容日均有2.7篇，是新规实施前的5倍之多。

　　4.2越来越多的标题显著标识“广告”

　　在《互联网广告管理暂行办法》中，要求广告发布者显著标明“广告”，对消费者进行识别提醒。观察标题中包含“广告”的推广内容，发现在新规实施前，公众号运营者多以疑问或者惊讶的语气激发用户猎奇心理，将“广告”二字嵌入标题，引发用户打开阅读，这种提示略微委婉。在新规实施后，公众号运营者多用“【】”或“|”对推广内容进行显著标识，直接点明“广告”属性。对比9月1日前后，以这种符号强调的方式来执行新规的内容比例约为1:16。

　　4.3 遵守新规的运营者以媒体机构居多。

　　对上述那些以强调符号直接表明“我是广告”的内容进一步统计发现，传统媒体机构遵守并执行规则的意愿较强。

　　4.4标题形式的改变对阅读数的影响

　　当公众号运营者点明图文的广告属性后，用户还会愿意点击吗？

　　新榜将新规实施后标题中包含“广告”的推广内容收获的阅读数，与其8月发布于相同位置内容收获的阅读数进行比对，发现仅仅有2个账号，在强调自身为推广性质的内容时，阅读数出现上涨，平均上涨幅度约为21%；而更多的账号（10个）在发布推广内容时，不被用户所接纳，平均损失69%的阅读数。

　　由于统计样本较小，统计结果具有一定的偏差，上述数据仅作为参考。这在一定程度上说明用户将会降低点击意愿。

　　4.5广点通能否借势新规？

　　微信公众平台支持符合条件的公众号成为流量主，当注册成功后，运营者可自愿将图文消息的全文页面底部分享给广告主作广告展示，按月获得广告收入。展示区有广告分割线用以提示用户。由于其设置简单，清算明晰，上述微信自主运营的广告推广模式即广点通，一直是运营者的收入来源之一。

　　当原生广告受制于新规时，与新规不谋而合的广点通是否能借势兴起呢？新榜对广点通的使用情况进行计算表明，广点通的使用比例在新规实施后并没有明显的变化，这也就是说，多数公众号运营者并没有在新规严苛的制度下转而使用广点通。新榜期待公众号运营者在兼顾法则与收入的两全其美道路上走得更好更远。

　　由于《互联网广告管理暂行办法》中并未定义被认可的“显著标明‘广告’”应该有的具体形态，该条例的在公众号运营者当中的解读与执行方式仍有待观察。

　　样本说明

　　微信公众号样本数：259252

　　监测范围：2016年8月1日至8月31日

　　截止时间：2016年9月3日12时整

　　本次统计共获取9,297,346（930万）篇图文样本，这些图文共获取36,038,185,640（360亿）次阅读，213,941,543（2亿）次赞。8月全样本账号的月活跃比为61.5%，较上月下降0.3个百分点。

　　指标说明

　　核心指标：

　　新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。

　　其他指标：

　　活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

　　（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

　　常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

　　请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

　　自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第24期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

　　1、作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

　　2、由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

　　以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

　　恭喜本期入选的中国微信500强。

　　以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

　　请移步"新榜排行榜"(xdnphb)，查看2016年8月份中国微信500强详细榜单。

　　点击「阅读原文」查看新榜指数算法说明。

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